Rekabet Kurumunun internet sitesinde yer alan duyuruda, çevrimiçi reklamcılık kesiminin, birçok hizmeti ve oyuncuyu içeren karmaşık bir tedarik zincirine sahip olduğu, çift taraflı pazar özellikleri sergilediği ve çok çeşitli reklam çeşitleriyle alt pazarlardan oluştuğu tabir edildi.
YAYINCILIK DİJİTAL ALANA YÖNELDİ
Kelam konusu pazarda Türkiye’de de son yıllarda yayıncılık bölümünün klasik kanallardan dijital ortama yöneldiği, e-ticaretin artmasıyla çevrimiçi reklamcılığın büyük bir ivme kazandığı aktarıldı.
“OLASI YENİ ARAÇLARIN TARTIŞILMASI HEDEFLENMEKTEDİR”
İnternet ve toplumsal medya kullanım alışkanlıklarının Türkiye’yi kıymetli bir pazar haline getirdiğine işaret edilerek, şunlar kaydedildi:
“Rekabet hukuku perspektifinden bakıldığında, bölümdeki az sayıda teşebbüsün başta data büyüklüğü ve eser portföyüne bağlı olmak üzere sahip olduğu pazar gücü nedeniyle rekabet aykırısı tasaların ortaya çıktığı anlaşılmaktadır. Ülkemizin de değerli bir potansiyele sahip olduğu bu bölümde, rekabetçi sistemin temini ismine başlatılan ‘Çevrimiçi Reklamcılık Kesim İncelemesi’ ile kesimin yapısının ve işleyişinin, daldaki yapısal yahut davranışsal rekabet problemlerinin neler olduğunun anlaşılması, mevcut rekabet hukuku araçlarının bu alanda aktif rekabetin tesisi bakımından yeterliliğinin ve bu alanlara ait muhtemel yeni araçların tartışılması hedeflenmektedir.”
REKABET PROBLEMLERİ TESPİT EDİLECEK
İnceleme sürecinde daldaki karar alıcılarla teşebbüs ve birlikleriyle görüşülmesi, gerekmesi halinde piyasa aksaklıklarının ve rekabet problemlerinin tespitine, tahlil tekliflerine yönelik paydaşların yer aldığı çalıştayların düzenlenmesinin de planlandığı da vurgulandı.
Ensonhaber
