İngiltere Kraliçesi II. Elizabeth artık Beyonce, Kim Kardashian, David ve Victoria Beckham ile Oprah Winfrey’den daha büyük bir global marka…
Araştırmaya nazaran İngiliz Kraliyet Ailesi, dünyanın en büyük beşinci “kurumsal” markası.
Bu da Nike, Coca-Cola, Microsoft ve Disney’in bile önünde olduğu manasına geliyor.
Bu bilgiye, dün 95’inci yaşına giren Kraliçe’nin doğum gününü kutlama emeliyle hazırlanan bir True Royalty TV belgeseli için yaptırılan araştırmadan ulaşıldı.
9 ÜNLÜ AİLE ARAŞTIRILDI
Araştırma şirketi Statista tarafından yapılan tahlil, “The Queen” (Kraliçe) üzere, arama terimine en az bir referans içeren çevrimiçi haber makalelerinin sayısı da dahil olmak üzere bir dizi faktöre dayandırıldı.
Buna nazaran, Ocak 2017 ile Mart 2021 ortasında dokuz ünlü aileden 37 kişi ve 10 global marka mercek altına alındı.
Dünya çapında makaleler izlendi ve 65 lisandan İngilizceye çevrildi.
BEYONCE’DEN 16 KAT DAHA BÜYÜK
Araştırma, Kraliçe Elizabeth’in ‘kişisel markasının’ müzikçi Beyonce’den 16 kat, Kim Kardashian ve Microsoft kurucusu Bill Gates’in 6 katı olduğunu ortaya koydu.
Kraliçe’nin, ünlü televizyoncu Oprah Winfrey’in ferdî marka boyutunun neredeyse üç katıyken Beckham çiftinin 23 katı daha büyük bir marka olduğu tespit edildi.
Bir kurum olarak İngiliz monarşisi, Facebook, Amazon, Google ve Apple’dan sonra dünyada en çok konuşulan beşinci marka.
COCA COLA ÜZERE BÜYÜK MARKALARLA EŞ KIYMETTE
Araştırma ayrıyeten Kraliyet Ailesi kurumsal markasının çok uluslu şirketlere kıyasla ne kadar büyük olduğunu vurguluyor.
Bu kapsamında görüşülen marka ve iş uzmanları, Kraliyet Ailesi’nin marka pahasını yaklaşık 71 milyar sterlin, Kraliçe’nin şahsî markasının kıymetinin ise yaklaşık 35 milyar sterlin olarak varsayım etti.
Yani Coca Cola üzere büyük markalarla eş bedelde.
TEK BAŞINA ‘KRALİÇE’
Nike, L’Oreal ve Rolls-Royce ile çalışan ödüllü Milletlerarası Marka Danışmanı Kubi Springer, araştırmacılara şunları söyledi:
“Nike, Ferrari ve Coke markalarını bir ortaya getirdiğinizde, nitekim güçlü olan üç markanın yanında, tek başına ‘Kraliçe’ markasında bunlardan daha fazla sayıda makale var.”
İNGİLTERE’YE 1,7 MİLYAR STERLİNLİK KATKISI VAR
Kraliçe ve kraliyetin finansal pahası de birebir araştırmada ortaya konuldu.
Buna nazaran ‘monarşi’ markası Birleşik Krallık için kıymetli ve kimi varsayımlara nazaran Birleşik Krallık iktisadına yaptığı katkı yıllık 1.7 milyar sterlin civarında.
MARKA BEDELİNİ KAYBETMEDİ
TV program için yapılan araştırma, Prens Andrew’u çevreleyen taciz skandalı ve Prens Harry ile Meghan Markle’ın Oprah Winfrey ile yaptığı röportaj üzere olaylardan kaynaklanan halkla münasebetler sonuçlarına karşın, Kraliçe markasının istikrarlı bir biçimde olumlu bir yerde kaldığını da ortaya koydu.
Ensonhaber
