Komplo teorileri ve sağcı şikayetlerle ilgili gönderiler arasında bir hamilelik reklamı vardı: eski Başkan Donald J. Trump’ın altından yapılmış 1.000 gönderilen bir banknotun gövdesine ve görünümüne göre destekçilerine ücretsiz olarak verilen bir fotoğraf.
Ancak birkaç sorun vardı: Tasarı bedava değildi, altında yapılmadı ve Bay Trump tarafından teklif edilmedi.
Reklam, Bay Trump tarafından 2021’in sonları sağcı sosyal ağ Truth Social’da yayınlandı ve sitedeki reklamlara hakim olan işportacılar ve marjinal pazarlamacılar tarafından yapılan birçok satış konuşmasından biri.
Büyük markaların reklamları sitesinde bulunmamaktadır. Bunun yerine, The New York Times tarafından sosyal ağdaki odaklı reklamın analizine göre, Truth Social’daki reklamlar alternatif, tıp diyet hapları, silah aksesuarları ve Trump ağırlıkları biblolar içindir.
Reklamlar, Rumble ve Gab yapmak dahil olmak üzere birçok aşırı sağcı platformun, sitelerin dünyanın en büyük reklam bütçelerinden bazılarını kullandıklarını gösteren büyük markalara kurta karşılaşılan zorluklar görülüyor. Truth Social için özellikle zorlayıcı olabilir. Site, aşırı sağcılar arasında elde edilen, etkinlikle dolu canlı bir ekosistem haline gelmesi de, işletmesinin nakit ihtiyacı var.
Sosyal ağ ana şirketi Trump Media & Technology Group’un eski bir yöneticisi olan William Wilkinson’a göre, Truth Social, ağırlıklı Cumhuriyetçi siyasi bağışçılardan yaklaşık 37 milyon dolar topladı, ancak her ay yaklaşık 1,7 milyon doları yakıyor. Ve iki federal soruşturma, yaklaşık 1,3 milyar ölüme çok götürmenin maliyetini attı.
Trump Media’nın CEO’su Devin Nunes, geçen yıl yaptığı bir duyuruda, şirketin reklam stratejisinin Amerikalılara izlediği önemli bir yol olarak “Büyük Teknoloji platformlarının yerini almasına” yardımcı olacağını söyledi.
Ancak reklam uzmanları, benzerler Meta ve Google gibi Silikon Vadisi devlerine karşı ifade özgürlüğü alternatifleri olarak konumlandıran aşırı sağcı sosyal ağlardaki önde gelen markaların ihtiyatlılığının, sitelerde bulunan içerik komplo teorileri ve aşırı partizan siyasetten kaynaklandığını söylüyor. .
Ek olarak, Truth Social’ın yaygınlaştırdığı küçük bir kullanıcı tabanına ve markalar için daha az arzu edilen birçok eski harekete sahip olduğunu söylüyorlar. Pazarlamacılar, Truth Social’ın sağcı bir video hızı sitesi olan Rumble tarafından yürütülen reklam verme teknolojisinin, bir reklamın performansını izlemek veya aranan demografik profillerine göre reklamın özelliklerine göre sonunda araçlardan kaynaklanan şikayetleri vardı. Artık Google ve Meta tarafından sunulan daha büyük reklam ağlarında standart olan bu araçlar, bir reklamın kararlılığını belirlemek için hayati öneme sahiptir.
Bir reklam danışmanlık firması olan ID Comms’un CEO’su Tom Denford, “Güvenli merkezden ne kadar saparsanız, herhangi bir şeyde o kadar sınırda veya uçta olabilir, o kadar az para ödeyebilirsiniz” dedi.
Truth Social ve Trump Media & Technology Group, yorum taleplerine yanıt sonuçları.
Şirketler, reklamlarının savaşı, saldırı veya idam gibi müşterileri üzebilecek kelimelerin veya ifadelerin gözetlemelerini önlemek için genellikle dijital reklam hizmetleri tarafından sağlanan araçları kullanır. Markaların Bay Trump ve siyaseti konusundaki ihtiyatlılığının bir özellikleri olarak, marka güvenliğine odaklanan bir şirket olan Integral Ad Science’ın sonuçlarına göre, “Trump” açıklaması, 2019’da reklamverenler tarafından kara listeye alınan en yaygın 11. terim oldu. .
Reklamcılık sektöründe ısrarcı bir kişi ve sektörü eleştiren bir haber bülteni olan The Ad Contrarian’ın yazarı Bob Hoffman, “Büyük reklamverenlerin bir siyasi figür ve aynı zamanda kişisel bir hareketle çevrelerini içermesi gerçekten tehlikelidir” dedi. “O bataklığa karışmak onların tadını çıkarmaya değil.”
Elon Musk şirketi satın almayı ifade özgürlüğü için daha müsamahakar bir ortam yaratacağını söyledikten sonra Twitter da benzer zorluklarla karşı karşıya kaldı. Reklamverenler bu platformdan yola çıktılar veya buna yanıt olarak kampanyalarını duraklattı, bu da gelirde önemli bir düşüşe neden oldu.
Bay Denford, “Twitter’ı kapattılar çünkü Twitter’ın marka güvenlik korumalarını yerine getirebileceğinden emin değiller ve güvenleri tazelenene kadar kapalı kalacaklar” dedi.
Bay Musk’a ek olarak, Kasım kullanıcı hesabını eski sarf malzemeleri Bay Trump’ı Twitter’da tekrar tekrar edindi. Facebook ve Instagram’ın sahibi olan Meta, bu hafta, 2021’de sosyal medya hizmetlerinden erkeklere ait başkanın hesaplarını eski görünümlerini duyuracağını duyurdu. Başkent.
Bay Trump, gönderilerini altı saat boyunca yalnızca Truth Social’da kullanıma sunmakla çalıştırma ve Truth başladığından beri diğer sosyal ağlarda gönderi paylaşmadı. Bu Haziran anlaşmasını sona erdirmek ancak eriyor.
Web sitelerini analiz eden bir şirket olanBenzerweb’in tahminlerine göre, Truth Social reklamlarını yöneten video yayıncısı Rumble yılda 15 ila 25 milyon dolar kazanıyor. Rumble, yorum taleplerine cevap verildi.
Geçen yıl Truth’ta reklamlar Rumble’ın platformu kullanılarak yayınlanırken, pazarlamacılar, reklamları yaş, cinsiyet veya ilgi alanları gibi demografik özelliklere göre insanlara hedeflemek için sonunda yollardan yöntemlerden şikayet öğrendiler. Ayrıca, reklamın satışla sonuçlanıp sonuçlanmadığını takip etmenin hiçbir yolu yoktu; bu, reklamverenlerin gıpta ile bakması ve Google gibi büyük reklam ağlarının bir özelliğidir.
Bir çevrimiçi pazarlamacı olan Maxwell Finn, bir YouTube videosunda, Trump’ın şapkaları, gömlekleri, madeni paraları ve indirim faturaları da dahil olmak üzere reklamlara 150.000 dolardan fazla para harcayan Truth Social’ın en iyi reklamcılarından biri olduğunu söyledi.
Videoda, reklam platformunu “sinir bozucu” ve “çıplak kemikler” olarak nitelendirilen ve temel işlevden bile yoksun olduğu ve şirketin reklam performanslarını manuel olarak istediğini zorladığını ekledi – bu, daha büyük bütçeli reklamverenler için imkansız olacak bir yöntem.
“Bunun, özellikle de bunlardan birkaç tanesinden faydalanamıyorsanız, günde binlerce dolar harcayabileceğiniz bir platform olduğunu düşünüyor muyum?” başka bir videoda söyledi. Hayır, muhtemelen. Seyirci çok az.”
Zamanlar, Truth Social’daki düşük kaliteli reklamlar, aynı rahatsız edici gözlemciyi gören veya yanıltıcı hilelere kan verdikten sonra Bay Trump’a şikayette bulunan kendi kullanıcılarını rahatsız etti.
“Truth’taki reklamları inceleyemez misin?” diye sordu bir kullanıcı, Bay Trump’a yönelik bir gönderide. “Birden fazla kez dolandırıldım.”
